原标题：泸州老窖签约澳网 借体育赛事营销推动品牌国际化 10月9日，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛签约仪式在上海隆重举行，双方以战略合作的形式，达成了中国白酒与网球运动的跨界携手。泸州老窖由此成为澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒。据了解，这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作，泸州老窖也是澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴。最能代表中国文化的浓香鼻祖泸州老窖，与代表着年轻、时尚、健康的澳大利亚网球公开赛“跨界”携手，这样的组合方式，为泸州老窖和澳网都带来了全新的味道。   中国白酒与体育产业找到契合点 近十年里，国内消费环境发生巨大变化，中国人席卷全球的“买买买”，渐渐从“买得多”向“买得精”跨越，人们更愿意为社会形象付费、为健康买单。 这种消费理念的变化，最直接的体现就是体育产业的兴起。体育产业是将全民健康、健康中国落到实处的有效途径之一。 如今，中国体育产业正从体育用品生产销售向多元化发展。有调研数据显示，目前，我国体育用品制造占比达到65.7%，体育服务业占比为33.4%。而对比发达国家，这一数据还有继续向体育服务业偏重的趋势，在美国体育产业结构中，体育服务比重高达57%，体育用品制造仅占28%。  泸州老窖在品牌建设的过程中，向社会传递健康的消费观念，与体育产业的发展思路不谋而合。 今年俄罗斯世界杯期间，泸州老窖•国窖1573成为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。而如今与澳网的合作，使得泸州老窖对于体育赛事的介入更深入、更专业。  泸州老窖现场推广“胜利时刻” 有官方资料显示，作为网球四大满贯赛事之一的澳大利亚网球公开赛，在中国已拥有超过2.2亿的球迷。中国球迷熟悉并喜爱的费德勒、德约科维奇、纳达尔、沃兹尼亚奇、小威等球星都曾澳网折桂，更重要的是，中国迄今为止最成功的网球运动员李娜，即是2014年在澳大利亚墨尔本公园球场实现了自己大满贯夺冠的梦想，她还曾在2011年和2013年两度夺得澳网女单亚军。此外，川妹子组合郑洁、晏紫也曾在2006年澳网上夺得女双冠军，那也是中国运动员第一次在网球大满贯赛事上登顶。 精彩的赛事、异域的风情，特别是运动员在赛场上留下的“中国烙印”，让中国球迷的心随着澳网跳动。如今，球迷们早已不再满足于通过电视、网络或报刊了解赛事动态，澳网期间，赴墨尔本的中国游客数量呈大幅增长，中国将有望成为未来几年内澳网国际观众数量最高的国家。预计未来八至九年，中国每年赴澳大利亚旅游的游客数量将达到400万人次。  泸州老窖的加盟，让澳网的“中国风情”愈发浓郁，世界各地的球迷通过澳网平台将领略到更多中国传统文化，为网球运动的魅力加分。 贴上“年轻、健康”标签 泸州老窖向“世界级品牌”跨越 泸州老窖·国窖1573“高尚品位，卓越品质，有机健康”的品牌文化高度，与体育产业所代表的年轻、健康、活力、积极、向上的文化内涵，有着高度的一致性，这是泸州老窖与澳网牵手的基础。同时，对泸州老窖这一传统白酒品牌而言，这次“跨界”，还有着更深层的含义。 众所周知，网球是传统的绅士运动，网球运动深厚的文化底蕴，以及体育产业所代表的健康、活力，为品牌提供了绝佳的营销空间，而像澳网这样高级别的赛事，更成为国际级大品牌的“必争之地”。一直以来，澳网的合作伙伴，无一不是世界顶级品牌，且覆盖了人们生活、工作的方方面面。如今，泸州老窖成为澳网官方合作伙伴，这也是品牌国际地位的体现。在这种情况下，能够与其他行业的世界顶级品牌因澳网结缘，共同组成澳网品牌联盟，也必将助推泸州老窖从中国名牌成长为真正的世界级品牌。  责任编辑：熊一帆 |
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