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感谢泸州老窖,让中国白酒迎来了久违的“胜利时刻”!

2019-1-21 13:25| 发布者:呛口小辣椒| 查看:72| 评论:0

摘要:  这一天,“国窖1573”携手澳网公开赛,点燃全世界!我们看到了中国白酒在国际舞台上的“胜利时刻”,也看到了泸州老窖作为“浓香国酒”的气质和担当。  1月18日,澳网赛场迎来了最特别的一天。随着“国窖1573日 ...
  这一天,“国窖1573”携手澳网公开赛,点燃全世界!我们看到了中国白酒在国际舞台上的“胜利时刻”,也看到了泸州老窖作为“浓香国酒”的气质和担当。


  1月18日,澳网赛场迎来了最特别的一天。随着“国窖1573日”的盛大开演,中国元素以及泸州老窖品牌形象让全世界球迷“醉倒”墨尔本。期间主办方与泸州老窖一起为观众带来丰富多彩的体验活动,两个百年品牌用大胆与创新,带给全世界球迷别样的东方魅力和中国白酒品味。

  在一片片欢声笑语中,在一篇篇亲历者发自赛场的见闻和感触里,我们看到了中国白酒在国际舞台上的“胜利时刻”,也看到了泸州老窖作为“浓香国酒”的气质和担当。


  远征墨尔本,泸州老窖用运筹帷幄诠释白酒国际化精髓

  “1573”这串神秘数字,正在为来自世界各地的网球爱好者讲述泸州老窖故事,这种从好奇到了解,再到深度体验的过程,让泸州老窖圈粉无数。而从场内场外设置的各类体验环节来看,泸州老窖打造的这套360°品牌感知系统,让我们看到了白酒国际化的成功路径。


  首先,是打造品牌主题氛围,广交天下朋友。昨日,墨尔本公园洋溢着浓浓的中国新年气息,在中国传统春节临近之际,铿锵有力的舞龙舞狮表演,弘扬国粹、墨香四溢的书法体验活动以及无处不在的熊猫元素等,让罗德·拉沃尔球场成为欢乐的海洋,在泸州老窖与主办方举行的这场“东方派对”上,本届澳网赛场上的国窖1573及泸州老窖品牌形象得到了集中释放。


  泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波(右),澳网首席商务执行官理查德·希斯格里夫(左)出席发布会

  其次,依托定制产品深化合作内涵,并提升品牌国际影响力。作为昨日活动的最大亮点之一,泸州老窖正式发布了与澳网共同打造的国窖1573澳网“冠军版”及“纪念版”两款产品,它们的诞生植根于泸州老窖与澳网各自拥有的悠久历史底蕴与丰富内涵。据悉,两款产品由红点至尊奖获得者、甲骨文创意首席创意官刘文生先生领衔设计,突显冠军荣耀气质,并且在全球限量1573套,它们将为国窖1573产品价值的扩展以及国际影响力的提升再添筹码。
  

  泸州老窖与澳网联合打造的泸州老窖·国窖1573澳网冠军版

  与此同时,泸州老窖发挥在“酒食融合”上的丰富经验,在本届澳网赛场依靠专属美食和个性化鸡尾酒成功从味蕾打入心蕾,用国际最通用的语言实现品牌传达和交流。

  

  “1573特制醉鸡配鲜虾沙拉”、“1573火燎明虾炒蔬菜”、“1573烤和牛肉配辣椒黑豆”......期间亚洲顶级厨艺大师尼尔·佩里作为官方大使,为本届赛事里人气颇高的1573吧设计品鉴会食谱,这一切是不是似曾相识?简直就是一场在墨尔本举行的“国窖1573·七星盛宴”,自有一套的泸州老窖将美食·美酒这块金字招牌继续发扬光大。
  

  另外,泸州老窖还在赛事期间掀起了一股流行风潮,那便是在观赛时来一杯风味独特的“Panda·1573”,在微醺与海风中享受运动员的激情呐喊和高超球技。

  将品牌“大满贯”揽入怀中泸州老窖的成功值得我们“干一杯”

  “我们很荣幸与中国品牌进行如此创新性的合作,国窖1573无疑是今年澳网最大的亮点之一”,昨天,澳网首席商务执行官理查德·希斯格里夫的这句话成为此次跨界合作的最佳总结,这场跨越中西方文化的合作拥有太多难忘瞬间,它让我们看到了中国品牌走向世界时的无限可能,也让我们感慨白酒这个古老而神秘的东方酒种,竟然也可以如此顺畅地衔接世界,融入全球主流文化。

  在国窖1573日活动现场,王洪波谈到:“东方白酒其实与网球非常契合。两者都蕴含了动静交替、刚柔并济的哲学智慧。在本质上也彰显出的是对生活品位、优雅时尚的追求。与澳网的合作,对我们双方是很好的互补交融,对于承载中国优秀传统文化的中国白酒来说,更是一次更为广阔的发展机遇。”

  由此可见,中国白酒在品牌国际化中,交融点的抓取格外重要,我们要“侵占”的不仅是国外受众的某个兴奋点,而是通过时间及空间上全面嵌入,最终成为其生活习惯的一部分。

  可以设想,当未来外国球迷坐在酒吧或家中,一边吃着中餐或西餐并喝着中国白酒,一边为喜爱的球星加油呐喊,当一切成为习惯,我们才能真正说中国白酒已经走向世界、融入世界,这一过程自然需要像泸州老窖这样的探索者。

  虽然,当前名酒们频频亮相国际舞台,但单纯的形象展示和“走秀”并不能为国外消费市场带来深度认知和感触。只有借助有延续性、高格局以及受众人群更为广泛的活动,进行从产品形态、产品口感到品牌文化的深度互动体验,才能建立起味觉、触觉的记忆联系。正如此次澳网赛场上大家对“1573”这串数字从神秘到相知相爱的过程,便是泸州老窖收获的宝贵财富。

  “冠军时刻”背后的泸州老窖精神

  在昨天的国窖日,大满贯得主、传奇球星张德培现身发布会,他表示:“我们追求的不止是赛场的冠军,更是人生的冠军。回想20年前的胜利时刻,只记得在无数个昼夜坚持训练时的拼搏与意志,当年追求冠军而付出的每一滴汗水,都成就了我现在的人生......”
  

  网坛传奇球星、大满贯冠军华裔名将张德培(中),泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波(右),澳网首席商务执行官理查德·希斯格里夫(左)出席粉丝见面会

  是的,只有拼搏与意志才能换来冠军与荣誉。

  反观泸州老窖近年来的成长历程,从逆境奋起到重回百亿,不正是一场与自己角力的漫长比赛吗?如今当品牌一次次走出国门释放荣誉与自信,在诠释中国白酒的精髓与魅力时,背后的汗水更加值得铭记。


  正如这些天,我们无不感慨泸州老窖此次在澳网赛场上的品牌大戏,但亮眼与高调的背后,其实是泸州老窖对于自身价值和定位的充分诠释,以及对于提升品牌力的执着追求。

  记得在三个多月前的上海签约仪式现场,作为“首席谈判官”的泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波曾感慨,在谈判最后一天的最后两个小时,这次跨界合作差点“谈崩”,中西方文化与观念的冲突,泸州老窖要保证的品牌与产品的充分展露,以及一系列创新设想和合作方式,需要这两个百年品牌做出大胆抉择。

  当天,王洪波表示泸州老窖将和拥有百年历史的澳网完成精神和品牌层面的共赢,为全世界观众奉献一届令人难忘的澳网。而从这些天的精彩演绎来看,泸州老窖没有食言,且凭借这份执拗与勇气,与澳网的“世纪合作”在理性与感性的融合中,成为跨界合作的经典范例。


  从更深远的层面来看,通过与澳网的深度合作,泸州老窖以中国白酒翘楚和中国民族品牌杰出代表的身份走向世界,实现了中国品牌以自信的姿态、创新的方式、全球化的形象,与一众国际顶尖品牌并肩世界舞台。

  作为第一家与澳网合作的中国白酒品牌,泸州老窖与劳力士、澳新银行、阿联酋航空等世界级品牌一起,组成了澳网重量级的联合赞助商阵容,这不仅是中国白酒的荣耀时刻,也体现出中国民族品牌加快走出国门的责任和使命感。
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